Die Zielseitenoptimierung liefert keine sofortigen Ergebnisse. Es braucht Zeit und Geduld, um zu arbeiten. Vielleicht geben viele Geschäftsleute und Vermarkter deshalb einfach auf.
Solltest du auch aufgeben?
Auf keinen Fall!
Eine großartige Landing Page erfordert, dass Sie alles über Ihre Kunden oder Benutzer wissen. Nun, wenn nicht alles, dann zumindest die wichtigsten Dinge. Stellen Sie daher sicher, dass Sie, bevor Sie mit der Gestaltung der Zielseite beginnen, mehr Details über Ihre Zielgruppe oder die so genannte Käufer-Persona kennen.
Dieses Wissen wird Ihnen helfen, zwischen den verschiedenen Zielseiten-Optimierungstaktiken zu wählen und bei der Implementierung genauer zu sein.
Mal sehen, aus welcher Taktik Sie wählen können.
Einfaches Design bedeutet nicht schlechtes Design
Zu viel Text und viele visuelle Elemente können Ihre Kernbotschaft zerstören. Wenn Sie also eine Designvorlage für Ihre Zielseite auswählen, sollten Sie sich für etwas Einfacheres und Minimalistisches entscheiden.
Durch das Beseitigen des visuellen Clutters können sich Ihre Website-Besucher auf Ihre Handlungsaufforderung konzentrieren. Auf diese Weise können Sie mehr sagen, ohne mehr anzeigen zu müssen.
Die Landing Page von Hotjar ist ein hervorragendes Beispiel, das einfach und formschön ist und die Nachricht an die Besucher weiterleitet und diese mit einem einfachen Call-to-Action-Button konvertiert.
Ihre Zielseite kann folgende Elemente enthalten:
- Logo
- Ein einfaches visuelles
- Titel oder Slogan
- Eine kurze Beschreibung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung
- Call-to-Action-Schaltfläche
So einfach ist das!
Wichtige Ideen sollten an erster Stelle stehen
Nehmen wir das Beispiel von Renderforest. Es ist ein Online-Animationsgenerator, der mithilfe vordefinierter Vorlagen Erklärungs- und Animationsvideos erstellt. Eine der Landing Pages beginnt einfach mit der Beschreibung der animierten Videos und warum Sie sie benötigen. Ziemlich einfach, nicht wahr?
Normalerweise schlagen die Leute um den heißen Brei herum und dann wieder um den heißen Brei herum, bis sich der Leser langweilt und von einer Website abspringt. Sie möchten kein solches Szenario erleben, oder? Deshalb ist es besser, die wichtige Nachricht, die Sie mit Ihren Zielseitenbesuchern teilen möchten, über der Falte zu halten.
Mit anderen Worten, machen Sie gleich zu Beginn alles klar.
Verschwenden Sie keine Zeit.
Die Menschen schätzen ihre Zeit heutzutage mehr als Geld. Also willst du es nicht verschwenden, oder?
Wenn Sie die wichtigen Elemente über der Falte halten, bedeutet dies auch, dass der Inhalt Ihrer Zielseite nicht zu viel Zeit in Anspruch nimmt. Machen Sie es also nicht so, dass die Besucher endlos scrollen sollten. Sie werden das hassen!
Knappheit erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit
Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft sind und etwas mit einem großen Rabatt verkaufen möchten, ist eine Zielseite die richtige Idee für Sie.
Knappheit ist eine großartige Taktik für die Landing-Page-Optimierung, die viele Vermarkter unbemerkt lassen.
Haben Sie also keine Angst davor, Dinge wie "24-Stunden übrig" oder "Verkauf endet in 5-Tagen" zu sagen. Knappheit ermutigt die Menschen, schnell zu handeln und diese CTA-Taste zu drücken.
Beispielsweise verwendet der Forever 21-Onlineshop oben auf der Website einen Timer, der den Verkauf von 50% nur für diesen einen Tag ankündigt. Die Besucher werden sich also beeilen, die gewünschten Artikel so schnell wie möglich zu kaufen, da der Verkauf am nächsten Tag endet.
Ein Countdown-Timer kann auch Wunder wirken! Es ist auch nicht schwer zu implementieren.
Diese CTA-Taste ist unerlässlich
Die besten CTA-Schaltflächen enthalten einfache Texte und sind sehr unkompliziert. Vermeiden Sie daher komplizierte Formulierungen. Ein paar großartige Beispiele für CTA-Schaltflächen sind die folgenden:
- Jetzt herunterladen
- Start
- Holen Sie sich eine kostenlose Testversion
- Kostenlos beitreten
- Starten Sie eine kostenlose Testversion
- Treten Sie ein, um zu gewinnen
- Holen Sie sich Ihr kostenloses eBook (oder was auch immer es ist)
- Kostenlos ausprobieren
- Jetzt testen
- Kaufen Sie jetzt
- Abonniere jetzt
- Jetzt Absenden
- Los geht´s
Offensichtlich enthalten diese CTA-Schaltflächen auch dieses Knappheitselement wie in "Jetzt beitreten". Und es ist in Ordnung, solange Sie nicht "jetzt" oder ähnliche Wörter überfordern. Denn du willst nicht spammig klingen.
Das Übersetzen einer Landing Page kann Wunder bewirken
Um dies zu verstehen, brechen wir es zuerst auf. Warum möchten Sie eine separate Zielseite? Weil Sie vielleicht darüber nachdenken, eine Kampagne zu starten. Stellen Sie sich vor, Sie starten eine Social-Media-Kampagne in / für verschiedene Länder, um die Zielgruppe auf Ihre Zielseite / Website zu lenken.
Da sich die Leute mehr mit ihrem muttersprachlichen Inhalt beschäftigen, möchten Sie möglicherweise Anzeigenkopien in verschiedenen Sprachen erstellen, um sie an ihre Kultur und ihren sprachlichen Kontext anzupassen. Das ist in der Tat eine großartige Idee. Sie möchten nicht, dass diese Personen auf die Anzeige klicken und in einer völlig anderen Umgebung erscheinen. Wenn sie also in ihrem ursprünglichen Kontext erscheinen, haben Sie große Chancen, ihr Herz zu gewinnen.
Amazon hat das Lokalisierungsspiel für die Märkte in den USA und den Niederlanden auf den Punkt gebracht (achten Sie auf die Grafik).
Das Übersetzen einer Website kann manchmal eine schwierige Aufgabe sein, insbesondere wenn Sie es manuell versuchen.
Stattdessen können Sie GTranslate ausprobieren, das sehr einfach einzurichten und zu verwenden ist. Dadurch wird Ihre Website nicht nur sofort mehrsprachig, sondern Sie haben auch die Möglichkeit, den Inhalt zu lokalisieren, z. B. die Grafik an einen bestimmten Kontext (länderspezifisch und kulturspezifisch) anzupassen. Der In-Context-Editor hilft Ihnen, binnen Minuten und ohne großen Aufwand Änderungen an der Site vorzunehmen.
SEO ist der neue Trend. Mit GTranslate können Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren, indem Sie die Metadaten, die Schlüsselwörter übersetzen und länderspezifische Domains bereitstellen.
Zu den Vorteilen von GTranslate gehören auch die dedizierten Support- und Entwicklungsteams, die GTranslate für Sie konfigurieren und bei der Lösung technischer Probleme kostenlos helfen können. Mit GTranslate erhalten Sie keine Grenzen, übersetzte Wörter und Seitenzugriffe. Außerdem erhalten Sie ein multifunktionales Benutzer-Dashboard, in dem Sie Ihre Anstrengungen messen und verfolgen können.
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Zeugnisse sind sozialer Beweis
Unterschätze niemals die Kraft eines guten Zeugnisses. Die Leute kaufen immer noch Dinge auf der Basis von Mundpropaganda, auch wenn sie die Überweisende Person nicht wirklich kennen. Stellen Sie also sicher, dass Sie einige wirklich gut geschriebene Erfahrungsberichte finden und in Ihrer Landing Page verwenden.
Quelle: Instapage
Wie im obigen Beispiel sollten die Zeugnisse im Idealfall den vollständigen Namen, das Unternehmen und die Position des Kunden oder Kunden sowie einen Kopfschuss enthalten. Wenn die Person, die das Testimonial abgibt, der CEO eines Unternehmens oder eines anderen C-Level-Typen oder -Mädchens ist, wird das Testimonial wesentlich besser aussehen. Ja, solche Dinge funktionieren wirklich für viele Unternehmen!
Vergiss alles: A / B-Tests durchführen
Alles, was Sie oben lesen, ist wichtig, aber A / B-Tests Ihrer Bemühungen sind für die Optimierung der Zielseite viel wichtiger. Stellen Sie daher sicher, dass Sie ein Tool finden, mit dem Sie Ihre Landing-Page-Versionen vergleichen und feststellen können, welche besser funktioniert. Beachten Sie auch, dass die Nummer-Eins-Regel für A / B-Tests darin besteht, jeweils eine Sache zu testen. Das gleichzeitige Ändern der Farbe und des Textes auf den CTA-Tasten funktioniert beispielsweise nicht. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Sie nur eine Änderung vornehmen, dann testen und dann etwas anderes ändern und dann erneut testen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Änderungen wiederholen und messen. Halten Sie es klein und konzentrieren Sie sich auf die Details.
Wrap up
Es gibt viele Taktiken, wenn es um die Optimierung von Zielseiten geht, angefangen mit der Übersetzung Ihrer Website oder der besseren Lokalisierung in den kulturellen Kontext des Publikums bis hin zum Hinzufügen von Testimonials oder Durchführen von A / B-Tests.
Sobald Sie die Frage "Für wen mache ich das?" Sie werden wissen, wo Sie anfangen sollen.
Viel Spaß beim Optimieren!