Die ernüchternde Wahrheit ist längst bekannt.
Mit einer einsprachigen Website können Sie internationale Kunden nicht in ihrer Muttersprache ansprechen.
Auch um gute Platzierungen in den Suchergebnissen anderer Sprachen können Sie damit nicht konkurrieren.
Sie haben die Einschränkungen Ihrer einsprachigen Website satt und möchten sie mehrsprachig gestalten.
Doch wo fangen Sie an? Wie bestimmen Sie Ihre wichtigsten Märkte und die Sprachen, in denen Sie Ihre Kunden erreichen möchten?
Wo finden Sie eine zuverlässige Übersetzungsagentur oder einen freiberuflichen Übersetzer? Und wie können Sie zumindest grob abschätzen, welches Budget Sie für die Website-Übersetzung benötigen?
Vielleicht haben Sie sich solche Fragen bereits gestellt und zunächst bei Google nach Antworten gesucht.
Viele Blogs behandeln die Kosten einer Website-Übersetzung. Häufig stammen die Beiträge jedoch von Agenturen, die vor allem ihre eigenen Leistungen vorstellen.
Dieser Beitrag erklärt die Kosten und den gesamten Ablauf einer Website-Übersetzung. Danach wissen Sie:
- wie Sie Ihr Budget planen,
- welchen Übersetzungsdienst Sie wählen sollten,
- wie Sie Kosten sparen und Ihrer Zielgruppe trotzdem alle wichtigen Seiten zugänglich machen.
Website übersetzen in 9 Schritten: Überwinden Sie Sprachgrenzen
Hier erfahren Sie, wie Sie die Grenzen einer einsprachigen Website überwinden und neue Möglichkeiten für Ihr Online-Geschäft erschließen.
So fangen Sie an:
# 1 Prüfen Sie Ihre Daten in Google Analytics
Zu den fünf meistverwendeten Sprachen im Internet gehören Englisch, Chinesisch, Spanisch, Arabisch und Portugiesisch. Sie müssen Ihre Website aber nur dann in diese Sprachen übersetzen, wenn deren Sprecher zu Ihrer Zielgruppe gehören.
Finden Sie mit einem Analysetool heraus, in welchen Märkten Ihr Angebot auf Interesse stößt. Google Analytics ist beispielsweise einfach zu bedienen, kostenlos und nimmt Ihnen bereits einen großen Teil der Arbeit ab.
Im Bericht „Zielgruppe → Geo → Standort“ sehen Sie, aus welchen Ländern die meisten Besucher Ihrer Website kommen.
Google Analytics zeigt Ihnen das Nutzerverhalten und die Conversion-Kennzahlen. So erkennen Sie, ob Sie Besucher erreichen, die für Ihr Angebot relevant sind.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, im Bericht "Zielgruppe → Geo → Sprache" Ihres Kontos nachzusehen, welche Sprachen vorherrschen.
Damit sollten Sie beginnen. Was kommt als Nächstes?
# 2 Legen Sie Ziele für die Märkte X, Y und Z fest
Auch wenn Sie heute noch keine Besucher aus Land X haben, kann sich das morgen ändern. Vielleicht haben Sie den Markt bereits analysiert und festgestellt, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen dort gut passen. Warum also nicht die nächsten Schritte unternehmen, um diesen Markt zu erreichen?
Sie können Ihre Website in die Hauptsprache(n) des jeweiligen Landes übersetzen und dann mit der Vermarktung Ihrer Marke beginnen.
Um einen bestimmten Markt gezielt anzusprechen, benötigen Sie fundierte Kenntnisse und verlässliche Statistiken über dessen Kaufverhalten. Ein Länder- bzw. Marktforscher ist dabei der beste Ansprechpartner, um Ihnen diese wichtigen Daten bereitzustellen.
# 3 Legen Sie fest, welche Sprachen Priorität haben
Legen Sie nun fest, in welchen Sprachen Sie Ihre Zielgruppen erreichen möchten. Menschen in verschiedenen Ländern können dieselbe Sprache sprechen. Umgekehrt werden innerhalb eines Landes mitunter sehr unterschiedliche Sprachen gesprochen.
Portugiesisch wird beispielsweise sowohl in Brasilien (Lateinamerika) als auch in Portugal (Europa) gesprochen. Der Unterschied in der Schriftsprache ist dabei nicht groß. Russisch hingegen ist sowohl in Russland als auch in Belarus Amtssprache.
Nehmen wir zum Beispiel die Schweiz: Man kann nie sicher sein, ob der Besucher Deutsch, Französisch, Italienisch oder Rätoromanisch spricht. Deshalb ist es von größter Wichtigkeit, die Demografie und die Kultur des Landes zu recherchieren.
# 4 Identifizieren Sie die wichtigsten Keywords, auf die Ihre Seiten abzielen
Übersetzte Seiten haben das Ziel, von Suchmaschinen indexiert zu werden und qualifizierten Traffic zu generieren. Ohne die richtigen Keywords ist es schwierig, Ihre Seiten für die Google-Bots zu optimieren, die täglich Millionen von Seiten durchsuchen.
Sie sollten die Keywords identifizieren, die eine hohe Kaufabsicht signalisieren, also potenziell zu Verkäufen führen können. Diese Keywords werden als transaktionsbezogene Keywords bezeichnet und enthalten Wörter wie „kaufen“, „online kaufen“, „Preis“, „bester Preis“ usw.
Mit der Keyword-Recherche finden Sie heraus, wie Nutzer in ihrer eigenen Sprache nach ähnlichen Begriffen suchen. Die Bedeutung der Keywords bleibt meist gleich, doch Formulierung und Wortfolge können sich je nach Sprache unterscheiden.
# 5 Abonnieren Sie ein Plugin oder eine App zur Website-Übersetzung, etwa GTranslate
Für eine mehrsprachige Website benötigen Sie lediglich ein entsprechendes Plugin oder eine App.
Ein Tool wie GTranslate übersetzt Ihre Seiten automatisch und ermöglicht Ihnen, die Übersetzungen einfach zu bearbeiten. Ob Meta-Beschreibungen, URLs oder Meta-Tags: Im Benutzer-Dashboard lassen sich diese Elemente unkompliziert aktualisieren.
Durch die Übersetzung der SEO-Elemente können Sie relevante Keywords in Ihre übersetzten Seiten einbinden und Ihre Position in den Suchergebnissen verbessern.
Mit unserem kostenlosen Tarif können Sie alle Ihre Seiten automatisch in Ihre Zielsprachen übersetzen lassen. Um Änderungen vornehmen zu können, benötigen Sie lediglich einen unserer kostenpflichtigen Tarife.
Wir sind stolz darauf, mitteilen zu können, dass GTranslate allein auf der WordPress-Plattform bereits über 100,000 aktive Installationen erreicht hat. Und wir möchten, dass auch Sie unser nächster aktiver und engagierter Nutzer werden.
Für Ihren Online-Shop finden Sie GTranslate im Shopify App Store.
Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, können Sie GTranslate hier herunterladen.
Und falls Ihre Website auf einer anderen Plattform läuft (wie z. B. SquareSpace), sollten Sie sich hier die Funktionen und verfügbaren Tarife von GTranslate ansehen.
GTranslate übersetzt Ihre Webseiten mithilfe von Googles neuronalem maschinellem Übersetzungssystem. Wir sind ehrlich: Automatische Übersetzungen sind nicht hundertprozentig perfekt. Sie kommen dem Verständnis von Kontexten und der Arbeit eines menschlichen Übersetzers aber schon sehr nahe.
Sie sollten jedoch auf eine erstklassige Übersetzungsqualität achten, und automatische Übersetzungen reichen dafür möglicherweise nicht aus. Wir werden dies unter Punkt 6 näher erläutern.
# 6 Informieren Sie sich über marktübliche Preise
Die meisten Anbieter rechnen pro Wort ab. Der durchschnittliche Wortpreis liegt zwischen 0.06 und 0.12 US-Dollar. Stundensätze beginnen bei etwa 20 US-Dollar.
Der Preis hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich Übersetzungsvolumen, Sprachpaaren und natürlich Ihrer Nische.
Nischen, die berufliche Vorkenntnisse und zusätzliche Qualifikationen (medizinisch, juristisch, naturwissenschaftlich) erfordern, sind teurer. Branchen wie Bildung, Wohltätigkeit, allgemeines Gesundheitswesen oder ähnliche Bereiche sind möglicherweise günstiger, da man kein Experte sein muss, um diese Themen zu verstehen.
Je nach Budget können Sie entscheiden, in wie viele Sprachen Ihre Website übersetzt werden sollte. Vielleicht erlaubt Ihr Budget nur 2-3 Sprachen.
Ein anderer Ansatz besteht darin, mehr Sprachen anzuvisieren, aber nur Ihre wichtigsten Seiten zu übersetzen. Wie das geht, erfahren Sie unter Punkt 7.
# 7 Schließen Sie Inhalte aus, die keine Übersetzung benötigen
Ihre Website könnte Hunderte oder sogar Tausende von Seiten umfassen. Möglicherweise planen Sie nicht, alle zu übersetzen. Beispielsweise möchten Sie vielleicht nicht alle Ihre Blogbeiträge, Fallstudien usw. übersetzen (obwohl ein paar informative Seiten sicherlich nicht schaden).
Wählen Sie vor allem Seiten aus, die sich an Nutzer mit konkreter Kaufabsicht richten und zum Umsatz Ihrer Website beitragen. Orientieren Sie sich dabei am Umsatzpotenzial, der Relevanz der Inhalte und ihrem Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Marke.
Auch im GTranslate-Benutzer-Dashboard lassen sich Seiten mit hohem Potenzial finden.
# 8 Beauftragen Sie eine Übersetzungsagentur oder einen freiberuflichen Übersetzer
Über viele Entscheidungen im modernen Alltag lässt sich endlos diskutieren. Übersetzungsagentur oder freiberuflicher Übersetzer? Marketingagentur oder einzelner Marketingexperte? Online oder im Geschäft einkaufen? Im Büro oder im Homeoffice arbeiten?
Hier beschränken wir uns auf die Frage: Übersetzungsagentur oder freiberuflicher Übersetzer?
Wir stellen Ihnen die wichtigsten Vor- und Nachteile vor. So können Sie entscheiden, welche Lösung Ihnen ihr Geld wert ist.
Vorteile einer Übersetzungsagentur
1) Globale Teams mit Spezialisierungen
Agenturen verfügen in der Regel über große Teams und muttersprachliche Übersetzer für spezialisierte Fachgebiete. Wenn Sie in hochspezialisierten Branchen (Recht, Medizin, Finanzen, Technik) tätig sind, weisen Ihnen die Projektmanager der Agenturen einen kompetenten Übersetzer zu.
2) Lektorat und Korrekturlesen inklusive
Agenturen verfügen über ein Team von Lektoren und Korrekturlesern, die die Übersetzungen prüfen. Die Korrekturleser stellen sicher, dass der Text keine Tipp- oder Grammatikfehler enthält, bevor Sie ihn auf Ihrer Website veröffentlichen.
3) SEO-Übersetzung verfügbar
Die meisten Übersetzungsagenturen bieten SEO-optimierte Übersetzungen an. Ihre Übersetzung enthält somit Ihre Ziel-Keywords in der Zielsprache und erzielt dadurch ein besseres Ranking in Suchmaschinen.
Nachteile einer Übersetzungsagentur
1) Zusätzliche Kosten
Da mehrere Personen beteiligt sind – Projektmanager, Übersetzer und Lektoren –, steigen die Gesamtkosten der Website-Übersetzung.
2) Sie wissen nicht, wer übersetzt
Als Kunde wissen Sie nicht, wer an Ihrem Projekt arbeitet und ob es sich dabei um einen wirklich professionellen Übersetzer handelt. Sie vertrauen einfach darauf, dass die Agentur eine qualitativ hochwertige Arbeit für Sie abliefert.
Auch über die Personen, die die Übersetzung prüfen, wissen Sie nichts. Ihr einziger Ansprechpartner ist der Projektmanager.
Sie müssen sich daher zu 100% darauf verlassen, dass die Agentur Ihren Auftrag den am besten geeigneten Personen zuweist.
3) Mehrere Übersetzer im selben Projekt
Übersetzungsagenturen verteilen die Inhalte Ihrer Website möglicherweise auf mehrere Übersetzer. Anschließend prüfen unter Umständen unterschiedliche Lektoren die einzelnen Texte.
Dadurch können uneinheitliche Texte entstehen, in denen dieselben Begriffe unterschiedlich übersetzt werden.
Vorteile freiberuflicher Übersetzer
1) Relativ geringere Kosten
Freiberufliche Übersetzer arbeiten selbstständig und müssen keine Mitarbeitergehälter zahlen. Deshalb können sie Ihre Website meist günstiger übersetzen.
2) Direkter Kontakt zum Übersetzer
Sie wissen, wer den Auftrag für Sie erledigt. Sie können deren LinkedIn-Empfehlungen oder Bewertungen auf ihrer persönlichen Website lesen.
Für Übersetzungen in einem speziellen Fachgebiet können Sie sich Lizenzen und Zertifikate zeigen lassen. So entscheiden Sie selbst, ob Sie der Person vertrauen.
3) Fordern Sie eine Testübersetzung an
Nicht alle, aber die meisten Übersetzer sind bereit, eine kostenlose Probeübersetzung anzufertigen. Sofern Ihr Profil nicht verdächtig wirkt, werden sie Sie kaum für einen Betrüger halten und ihre Fähigkeiten gerne unter Beweis stellen.
Bitte beachten Sie, dass Sie eine kostenlose Übersetzung von maximal 200–250 Wörtern anfordern können. Längere Texte werden nicht akzeptiert und könnten Übersetzer abschrecken.
Nachteile freiberuflicher Übersetzer
1) Kein Korrekturlesen
Übersetzer können zwar auch Lektoren sein, sich aber ausschließlich auf ihre Selbstprüfung zu verlassen, ist nicht professionell. Der frische Blick eines Dritten ist erforderlich, um sicherzustellen, dass alles korrekt ist und natürlich klingt.
2) SEO-Kenntnisse nicht garantiert
Nicht alle freiberuflichen Übersetzer kennen sich mit bewährten SEO-Verfahren oder den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung aus.
3) Sie sind der Projektmanager
Sie müssen selbst Zeit investieren und sicherstellen, dass der Übersetzer den Auftrag pünktlich abschließt.
# 9 Nutzen Sie den Korrektur- oder Übersetzungsservice von GTranslate
Bei GTranslate arbeiten erfahrene muttersprachliche Korrekturleser und Übersetzer. Sie übersetzen direkt auf Ihrer Website mit einem integrierten Übersetzungseditor. Keine Excel- oder Word-Dateien. Nicht einmal HTML-Dateien.
Welche weiteren Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit uns?
1. Sie haben die Wahl
Sie entscheiden selbst, ob Sie einen muttersprachlichen Korrekturleser oder einen professionellen Übersetzer beauftragen. Der Unterschied liegt darin, dass die Dienste eines Korrekturlesers deutlich günstiger sind.
Die beauftragte Person prüft die automatische Übersetzung auf Ihrer Website und verbessert sie bei Bedarf.
Angenommen, die automatische Übersetzung Ihrer Website erreicht bereits eine mittlere Qualität. Dann bezahlen Sie einen Muttersprachler dafür, den bestehenden Text zu prüfen und nur dort zu korrigieren, wo es nötig ist.
Wenn Sie einen Übersetzer beauftragen, wird dieser Ihre Website von Grund auf neu übersetzen. Der Preis für die Website-Übersetzung wird dementsprechend höher sein.
2. Eine Sprache, ein Übersetzer
Wir verteilen die Übersetzung Ihrer Website nicht auf mehrere Übersetzer oder Korrekturleser. So bleibt der Sprachstil einheitlich.
3. Designprobleme? Wir beheben sie.
Sie wissen, dass der übersetzte Text manchmal länger sein kann als der Originaltext. Sprachen sind unterschiedlich, und übersetzte Sätze passen möglicherweise nicht in Ihr Webseitendesign. Was tun?
Wenden Sie sich in solchen Fällen einfach an unseren technischen Support. Er behebt die Probleme kostenlos.
4. Bestellen Sie so viele Seitenübersetzungen, wie Sie benötigen
Sie können ein Angebot für die Übersetzung von 20 oder 25 Ihrer Seiten anfordern. Sollten die Kosten Ihr Budget übersteigen, können Sie einfach alle Seiten entfernen, die Ihnen nicht so wichtig erscheinen.
So sparen Sie Geld und präsentieren Ihren Nutzern gleichzeitig die besten Inhalte. Mit dem Übersetzungskostenrechner von GTranslate erhalten Sie innerhalb weniger Minuten eine Kostenschätzung.
5. In Suchmaschinen sichtbar sein
Mit dem In-Context-Editor von GTranslate können Sie Ihre übersetzten Inhalte bearbeiten und Ihre Ziel-Keywords hinzufügen. Ihre Seiten werden nicht nur indexiert, sondern enthalten auch Keywords mit Suchvolumen und erreichen damit die richtige Zielgruppe.
Damit haben wir die wichtigsten Aspekte der Website-Übersetzung behandelt. Haben Sie noch Fragen? Kontaktieren Sie uns oder testen Sie GTranslate noch heute 15 Tage lang kostenlos!