Eines vorweg: Website-Lokalisierung ist nicht dasselbe wie Website-Übersetzung. Sie ist viel mehr als das. Lokalisierung bezeichnet den Prozess, Ihre Zielgruppe zu bestimmen und Ihre Website und/oder mobile App nicht nur an die jeweilige Sprache, sondern auch an die Kultur anzupassen.
Ein Element der Lokalisierung ist somit die Übersetzung. Sie ist jedoch nicht das einzige. Die Gesamtbotschaft, die Farbgebung, das Design und die Bilder sollten die spezifischen sprachlichen und kulturellen Vorlieben des jeweiligen Zielmarktes widerspiegeln.
Wenn Sie also versuchen, eine Website zu lokalisieren, stellen Sie sicher, dass Sie die Webkopie nicht nur übersetzen, sondern auch aus der Perspektive von Sprache und Kultur in den Kontext einpassen.
Nehmen wir Starbucks als Beispiel. Erinnern Sie sich noch, als sie in Saudi-Arabien ihr Logo änderten, weil „das ursprüngliche zu viel nackte Frauenhaut zeigte“? Menschen nehmen Ihre Marke nicht nur physisch, sondern auch digital wahr. Daher ist es entscheidend, ihre Erwartungen sowohl offline als auch online zu erfüllen.
Insofern bietet die Website-Lokalisierung zahlreiche Vorteile für Unternehmen. Im Grunde geht es darum, die Sprache der Kunden oder Klienten zu sprechen – sowohl wörtlich als auch im übertragenen Sinne. Betrachten wir die Vorteile der Website-Lokalisierung im Einzelnen:
Wettbewerbsvorteil
Ihr Unternehmen ist höchstwahrscheinlich nicht das einzige auf dem Markt. Sie haben Konkurrenten, die Sie täglich zu übertreffen versuchen. Das ist völlig normal. Jeder hat seine Herausforderungen. Und viele Websites können Sprache als Wettbewerbsvorteil nutzen.
Wenn Ihre Konkurrenten nur auf englischsprachige Kunden abzielen, können Sie sich mit spanischsprachigen oder russischsprachigen Kunden einen Vorteil verschaffen, indem Sie Ihre Website lokalisieren und Ihre Dienste auch in diesen beiden Sprachen anbieten.
Noch etwas: Sobald Sie ein Website-Plugin verwenden, um Ihre Webtexte in einer Sprache zu lokalisieren, können Sie dies auch für weitere Sprachen tun. GTranslate ermöglicht Ihnen die Lokalisierung einer Vielzahl von Sprachen für eine einzige Website. Die vollständige Liste der unterstützten Sprachen finden Sie im FAQ-Bereich der Website.
Der GTranslate-Editor ermöglicht das Bearbeiten automatischer Übersetzungen sowie das Ändern von Verknüpfungen in Bildern, Videos und PDF-Dateien. So erhalten Sie in den übersetzten Versionen lokalisierte Fassungen Ihrer Dateien. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über alle Möglichkeiten des GTranslate-Editors.
Eine kostengünstige Alternative für ein globales Geschäft
Globale Expansion bedeutet nicht zwangsläufig die Eröffnung von Filialen oder Geschäften in verschiedenen Ländern. Es ist nicht der beste Weg, einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Für ein E-Commerce-Unternehmen kann zunächst eine einfache Versandoption ausreichen. Sollte Ihr Geschäftsmodell dennoch eine physische Präsenz erfordern, empfiehlt es sich, zunächst den Markt zu testen. Durch die einfache Lokalisierung Ihrer Website können Sie beobachten, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Marketingmaßnahmen und Anzeigen reagiert. So sparen Sie Kosten für Investitionen in neue Büros, die Einstellung neuer Mitarbeiter und vieles mehr. Sobald Sie sehen, dass Ihre digitalen Marketingmaßnahmen erfolgreich sind, können Sie Ihr Geschäft auch physisch ausbauen.
Zufriedenere Kunden auf der ganzen Welt
Hat Ihnen schon mal jemand gesagt, dass man es nicht allen recht machen kann? Nun ja, nicht ganz. Sie können Ihre Kunden immer zufriedenstellen, wenn Sie ihre Sprache sprechen, oder genauer gesagt, wenn Ihre Website-Lokalisierung so gut gelungen ist, dass sich die Besucher beim Besuch Ihrer Website wie zu Hause fühlen.
Wir sind alle Menschen und bevorzugen es, unsere Muttersprache in gedruckten Materialien, Anzeigen oder auf Websites zu sehen. Das ist völlig normal. Daher erreichen Sie eine große Anzahl von Menschen, indem Sie Ihre Website in deren Sprache lokalisieren.
SEO Vergünstigungen
Die Lokalisierung von Websites bietet auch SEO-Vorteile. Wie Sie vielleicht wissen, dreht sich bei SEO alles um die richtigen Keywords. Obwohl der Wettbewerb um englischsprachige Keywords am größten ist, eignen sich Keywords in anderen Sprachen hervorragend, um internationale Märkte anzusprechen. Tatsächlich vernachlässigen viele Unternehmen fremdsprachige Keywords. Die Verwendung dieser Keywords in Ihren Webtexten kann Ihnen daher die gewünschten Ergebnisse im Hinblick auf das Suchmaschinenranking bringen.
Wenn Sie zudem bei fremdsprachigen Keywords gute Rankings erzielen, steigt mit größerer Wahrscheinlichkeit auch Ihre Domain Authority. Dies kann Ihre SEO-Bemühungen deutlich verbessern.
Wo soll Ihre Website lokalisiert werden?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Website zu lokalisieren. Wenn es sich um eine WordPress-Website, eine Joomla-Website oder einen Shopify-Onlineshop handelt, sollten Sie unbedingt ein kompatibles Plugin hinzufügen, um Ihre Website mehrsprachig zu gestalten.
Die gute Nachricht für Sie: GTranslate ist mit all diesen Plattformen kompatibel und lässt sich problemlos integrieren. Sollten Sie bei der Verbindung Probleme oder Fragen haben, kontaktieren Sie einfach unser Support-Team per Live-Chat.
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Im zweiten Schritt könnten Sie jede Plattform anhand bestimmter Elemente wie Bilder und Design individuell anpassen. Beispielsweise sind für den asiatischen Zielmarkt hellere Farben akzeptabler. In den USA hingegen hängen die Farben von den angebotenen Produkten/Dienstleistungen ab. In manchen Kulturen gibt es Tabubilder, die Sie nicht verwenden sollten. Recherchieren Sie daher gründlich.
Lokalisierung ist ein entscheidender Schritt, um Ihr Online-Business auf die nächste Stufe zu heben. Ihr Geschäftserfolg hängt maßgeblich davon ab, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren, mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren, Ihre Marke darstellen und positionieren. Setzen Sie die richtigen Tools zum richtigen Zeitpunkt ein, stehen die Chancen gut, dass Sie Ihren Umsatz steigern, Ihre Verkäufe ankurbeln und die Kundenbindung erhöhen.
Bedenken Sie, dass die Übersetzung Ihrer Website zwar wichtig ist, die Website-Lokalisierung jedoch ein umfassender Prozess, der Zeit, Ressourcen und Engagement erfordert. Sie können sie jedoch einmalig durchführen und sich so einen Wettbewerbsvorteil gegenüber vielen Ihrer Konkurrenten sichern. Angesichts der genannten Vorteile der Website-Lokalisierung lohnt es sich, etwas Geld zu investieren und es selbst auszuprobieren. Sie gehen kein Risiko ein!
Stellen Sie nur sicher, dass Sie dies richtig und mit der Klasse tun.
Ein großer Teil Ihres Erfolgs hängt davon ab, wie Sie Ihre Ideen kommunizieren und sich präsentieren!
Setzen Sie auf Mehrsprachigkeit und Multikulturalität. Probieren Sie Website-Lokalisierung!